江蘇郵政：特色文創助燃“蘇超”
無錫市分公司在“蘇超”江陰賽區比賽現場設置的臨時郵局大受歡迎。 □黃棟粱 攝
7個月，13座城市，85場對決，場場座無虛席，線上觀看人數更是屢創新高……“蘇超”之火，不僅在于激烈的賽場、沸騰的看臺，更在于打通了“觀賽+旅游+消費”的“任督二脈”，成為城市流量的新入口、文化活力的新源泉、產業融合的新紐帶。
隨著“蘇超”爆火，江蘇省郵政分公司敏銳嗅到“文化賦能、體育聯動、產業共振”的新氣息，各地市郵政分公司圍繞“蘇超”持續推出特色文創產品，將文化韻味與足球比賽相融合，在為賽事造聲勢、促宣傳的同時，也幫助球迷將美好記憶具象化、實體化，從各個賽場分享至全國各地。賽事期間，江蘇郵政僅省版主題郵冊和郵折就售出8000余套，通過郵政特快寄出的玩偶等系列文創產品近5000件。
以“蘇超”為主題，南京市郵政分公司率先發力，精心推出“加油鴨”個性化郵票、帆布包、明信片等文創產品。其中，明信片正面以綠茵足球場為背景，一只球衣上印有“南京”字樣的白色鴨子正在奮力踢球，明信片右邊“加油鴨”三個大字十分醒目，巧妙運用諧音“加油呀”傳遞祝福，右下角備注的“不加糖”則詼諧表達出南京人對鹽水鴨的口味堅持。其獨特的創意和文化內涵深受消費者喜愛，限量發行的500枚在預售期內就售罄。
“當‘蘇超’的足球熱潮帶動郵政周邊首發，南京的首發經濟早已超越商業行為的單一維度。”“‘蘇超’的‘第二現場’概念，正在撬動商文旅體融合的全新可能。”“真正將賽事流量轉化成為消費場景。”6月25日，在南京召開的2025首發經濟發展大會上，現場嘉賓紛紛感言。在展示區，江蘇郵政設計的背景板備受矚目：13座在“蘇超”中出圈的城市化身卡通形象，搭配極具沖擊力的“我們都是江蘇人”海報，吸引眾多參會嘉賓駐足拍照打卡。
會議現場，江蘇郵政推出的“蘇超十三太保”亞克力地圖冰箱貼更是成為搶手爆款：整體呈現出江蘇地圖形狀，附帶南京鹽水鴨、無錫水蜜桃、蘇州大閘蟹等13個磁吸小配件，既展現出江蘇各地的特色文化，又與“蘇超”賽事緊密結合，極具收藏價值。
在蘇州，吳江區郵政分公司主動對接賽事主辦方蘇州市體育局，率先獲得“蘇超”蘇州賽區官方獨家授權，成為賽區唯一指定紀念郵品服務運營商。郵政專業團隊結合賽事視覺識別系統和蘇州地域文化，以“城市足球 榮耀蘇州”為主題，將賽事元素、郵政文化和本土風情巧妙融合，精心設計出明信片、紀念封、郵資機宣傳戳等一系列郵品，滿足球迷收藏、社交和助威等多樣需求，一經上線便引發搶購熱潮。
江蘇其他地市郵政分公司也紛紛跟進。連云港市郵政分公司設計了“蘇超”主題明信片、紀念封等郵品，還開發了保溫杯、帆布包等實用文創商品；徐州市郵政分公司推出“蘇超”全套文創產品，包括限量主題明信片、足球創意手鏈、“徐老大”限定背包等。揚州、淮安、鹽城等市郵政分公司均精心開發出主題郵資機戳、紀念明信片、郵資封等，將“蘇超”賽事標志、球隊元素以及地域特色融入其中，為“蘇超”助威加油。例如，鹽城郵政啟用的《鹽出必行》郵資機彩戳，以鹽城標志性動物麋鹿為主角，設計了“鹽王”登場迎戰的形象，生動有趣，極具地方特色。
“‘蘇超’之超，超越足球，超越江蘇；‘蘇超’之超，超越平凡，超越夢想……”10月17日，南京新華全媒體藝術館，在振奮人心的激昂旋律中，“蘇超”楹聯明信片首發儀式暨攝影書法展隆重拉開帷幕。本次活動由江蘇省分公司、新華報業傳媒集團和江蘇省楹聯研究會共同主辦。這套楹聯明信片，融合了現代體育和傳統書法，定格了不少“蘇超”賽場上的精彩瞬間。“它不僅打破了傳統文化的靜態傳承模式，而且讓傳統文化從書本、展館走進日常生活，讓‘蘇超’成為‘能帶走、看得見、藏得住’的文化記憶。”楹聯創作者陶漢清說。
隨著賽事的持續深入，融合“蘇超”熱梗和特色文化元素的主題文創郵品層出不窮。江蘇郵政充分整合渠道資源，打通線上線下銷售網絡。其中，線下除依托遍布全省的郵政網點外，還在賽事現場設立郵品專屬展銷區，安排專業服務人員為球迷提供現場講解、購買與定制服務。7月6日，在“蘇超”第六輪鎮江隊主場對陣泰州隊的比賽現場，鎮江市郵政分公司專門開設了“鎮得住”臨時主題郵局，特別推出“蘇超”紀念封、明信片、個性化郵折等文創產品，受到球迷熱烈追捧。同時，該主題郵局還承擔官方“‘江湖救急’失物招領處”重任，為球迷提供貼心服務。
江蘇郵政還在各大景區、商場等區域推出相關主題郵局，搭建起體育賽事與文旅經濟之間的紐帶。其中，9月9日，江蘇首家足球郵局在無錫惠山映月里正式開業，一時吸睛無數。“我們將全力打造映月里的潮品店、游客打卡新地標、體育文化傳播新平臺，讓郵政服務在助力城市發展中釋放更大能量。”足球郵局負責人劉想說。
截至目前，“蘇超”已帶動江蘇全域多場景消費380億元，并催生了相關文創產品的熱銷。“蘇超”的火爆，為郵政帶來了新的發展機遇；而郵政的加入，也為“蘇超”賽事和文創經濟注入了新的活力。下一步，江蘇郵政將繼續積極融入社會熱點，立足本土美食、歷史文化特色等，延續親民活潑的方式，打造具有官方屬性的文創產品，將江蘇特色傳遞給全國乃至世界。
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