河南郵政打造“直播+”生態成效顯著
今年以來，河南省郵政分公司聚焦農產品上行和工業品下行，圍繞金融、寄遞、郵務等重點營銷項目，持續打造“直播+”協同發展模式，強化業務協同、發揮生態效應、做大帶貨規模，推動企業高質量發展，助推鄉村全面振興。截至8月底，河南郵政累計開展直播帶貨4937場，開展全域流量營銷活動1893場，為金融引流880萬人次，帶動金融總資產提升3.23億元，為寄遞造包61.9萬單，多項指標保持全國郵政前列。
河南郵政依托全省“1+4+13+N+M”的直播營銷矩陣，精選當地特色農副產品、郵政渠道定制大單品等，打造郵政直播商品供應鏈和省、市兩級直播商品池，通過開展常態化直播、聯動直播、特色主題直播等，助力建立城鄉雙向順暢、集約高效的縣域商業體系。充分發揮郵政直播平臺作用，通過“直播+金融”“直播+寄遞”“直播+郵務”等協同生態模式，積極開展“線上+線下”雙向引流活動，著力擴大郵政直播成效，為金融引流獲客，為寄遞造包增收，為郵務拓展渠道，為管理運營助力。
信陽郵政直播團隊創新助農模式，以今年4月舉辦的河南郵政信陽毛尖及大別山農特產品產銷對接活動為契機，深入信陽毛尖核心產區，開展溯源直播，通過鏡頭展示茶葉從采摘、炒制到包裝的全流程。直播期間線上曝光量超100萬次，累計觀看人數突破60萬，實現銷售額10.8萬元。商丘郵政直播團隊創新開展“夏日送清涼‘郵’愛助農忙”主題直播系列活動，依托“直播+短視頻”雙輪驅動模式，為代理金融夏糧項目引流獲客。總時長15小時的直播，線上獲贊超25萬次、觀看量達1.2萬人次，線下現場吸引觀眾1500余名，同步發布的9條活動短視頻總播放量達11萬次。洛陽郵政直播團隊主播化身導游，以現場直播立體化呈現龍門石窟等核心景區文化資源，成為傳播洛陽歷史、文化、風景、美食的重要窗口，直播團隊還累計拍攝文旅視頻230余條，總播放量達900萬次，其中5條榮登同城熱榜、3條榮登抖音熱榜，帶動文傳業務收入130萬元，“洛郵之旅”抖音號粉絲量突破50萬人。
為保證郵政直播規范化開展，河南郵政嚴格按照集團公司網絡直播營銷管理辦法，打造“管理+運營+技術”三位一體管控體系和“系統智能監管+省級日常巡查+市縣自查防范”三級監播模式，推動新鄉市郵政分公司通過《電子商務直播售貨質量管理規范》國家標準服務認證。強化團隊建設，通過推行“每周一訓”“每月一講”等，培養出了一大批懂業務、善經營的專兼職直播人員。
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