919郵政農品節
總體思路
為積極服務國家鄉村振興戰略，發揮中國郵政資源稟賦優勢，推動郵政農村電商高質量發展，確保農村電商全年目標實現，集團公司決定開展2025年“919”郵政農品節活動。
本屆“919”郵政農品節聚焦農產品，以農產品、工業品及服務增值三條業務線，依托郵樂平臺、“網點+站點”等線上線下觸客渠道，針對C端、B端、政企及第三方供應鏈等不同客群，發揮源頭直采、總部統談的供應鏈優勢，協同寄遞、金融各板塊，開展基地打造、大單品進站點等營銷活動，實現能力新提升、商流規模新突破、助力鄉村振興新高度。
活動主題
活動主題：“919”郵政農品節
宣傳口號：鄉約出發 郵味到家
活動時間：8月1日至10月15日
預熱期為8月1日至8月15日
熱賣期為8月16日至9月30日
續熱期為10月1日至10月15日
以“9”為標志，結合啟動儀式和農民豐收節，設定8月9日、8月19日、8月29日、9月9日、9月19日、9月23日、9月29日和10月9日為點爆日，不斷制造爆點，深化郵政特有的“919”記憶符號。
活動目標
活動期間，實現總商流規模110億元。其中，農產品交易額78億元、工業品交易額32億元。錨定“雙百億”工程，實現基地農產品交易額35億元、大單品交易額25億元。
線上渠道：實現線上交易額占比達50％；實現農產品萬單產品數200個；直播交易額8億元，開播4萬場；“郵樂小店”交易額6.5億元，日均有效分享店主數5萬個；“郵樂優鮮”交易額6億元，拼團30萬場。
線下渠道：實現郵政農品進企業1000家、進網點1萬個，億元級大單品進站點8萬個，組織訂貨會1000場。至10月15日，千萬元級標桿基地打造累計實現280個，提前實現全年目標；實現優質郵樂購站點25萬個，提前實現全年目標。
重點項目：實現“郵福薈”充值金額1.5億元。至10月15日，累計實現普惠保險保費規模6億元。
商品組織
今年“919”郵政農品節將進一步強化選品，持續豐富農產品和工業品商品體系。
農產品方面，強化總部商品統籌組織作用，結合客戶需求，發揮各省（區、市）郵政招商優勢，結合當地名優特及競網熱銷品，持續豐富線上活動商品池，構建以桃李、蘋果、梨、水產蝦蟹、茶葉、禽蛋、山珍、蔬菜、大米、面粉雜糧等品類為重點的商品體系，聚力打造一批億元品類、千萬基地、萬單產品。
工業品方面，通過強化集團公司統談統簽（含郵樂賦能）商品的落地和當地特色商品的補充，聚焦知名品牌，深度聯動地方特色產品，結合中秋、國慶雙節消費節點及當地消費習慣補充、豐富商品池，提前進行商品訂貨備貨，做好撮合招商，形成適配當地需求的“一地一清單”。
普惠保險方面，結合暑期、國慶旅游季、開學季，重點圍繞“學平險”“老年人意外險”“綜合意外險”“健康醫療險”等開展協辦營銷，全力推進郵樂渠道賦能增效。
五大活動
今年“919”郵政農品節將強化內外聯動、上下協同，推出“五大活動”，實現客戶拉新轉化，全面提升平臺活躍度和“919”郵政農品節影響力，進一步做大商流規模。
農產品上行與零售活動
聚焦農產品大品類，圍繞“郵樂直播”“郵樂小店”“郵樂優鮮”等營銷矩陣，深入開展“一品一策”總部運營，提質增效打造標桿基地；開展雙平臺直播，提升“郵政農品”品牌聲量；以戰隊爭霸賽為抓手，動員百萬員工做導購；聚焦打造優質拼團網點，做優做強“郵樂優鮮”；結合節慶活動，持續開展“郵政農品進企業、進網點”活動，拓展“郵福薈”內外部客戶；強化商品、客戶運營，實現郵樂平臺拉新促活。
工業品下行活動
借助“919”郵政農品節的契機，圍繞20個億元級品牌，聚焦福臨門、金龍魚、魯花三大食用油核心品牌，深化聚量統談，著力打造億元級標桿單品，激活站點經營活力，強化全渠道營銷觸達，夯實工業品下行根基，推動統簽大單品高效下沉，助力業務規范化提質發展。開展總部統簽大單品推廣、總部統簽大單品進站點、各省級郵政ToB平臺推廣激勵、大單品滿減優惠購、客戶下單享好禮、營銷員大比拼等活動。
普惠保險活動
活動期間，普惠保險業務針對“線上+線下”“網點+站點”“機構+個人”等不同層級、不同渠道，設置成單獎勵；郵樂渠道出單規模占比達到50％以上的，有機會獲得萬元活動獎勵金。
權益產品活動
活動期間，用足用好權益服務專屬政策，通過開展“郵樂小店”店主自購或分享權益產品“郵生活優選卡”活動、郵儲銀行“919歡樂一分購”支付場景活動、“郵生活積分兌換贈好禮”活動，為郵政體系協同發展、內部賦能提供重要抓手，為電商板塊獲客、活客開辟全新來源。
“比學趕幫超”摘標競賽活動
聚焦“919”郵政農品節4項核心指標（農村電商總體商流、線上交易額占比、標桿基地打造數量、分銷毛利率），將全國31個省級郵政分公司按總商流規模的目標值進行排序，分三組進行對標摘標競賽。根據核心指標的目標達成率、規模貢獻、總商流摘標達標情況等維度綜合評分，并且確保分銷毛利率在活動期間不下降。活動結束后，評選2025年“919”郵政農品節“比學趕幫超”十佳對標先進獎，并給予營銷費獎勵。
同步開展線上渠道達標競賽。根據“郵樂直播”（去重）交易額、“郵樂小店”交易額、“郵樂優鮮”交易額、“郵福薈”充值金額4項指標的達成情況，對滿足一定條件的省級分公司給予獎勵。
宣傳推廣
延續“鄉約出發 郵味到家”宣傳口號，聚焦“郵政農品”“重點渠道”“權威黨媒”“郵政資源”，強化郵政品質“郵味”及農品“原汁原味原產地”特色傳播，通過內容策劃聚合流量，提升郵政農品與大單品的知名度及營銷活動效果，營造不間斷、多視角、全方位宣傳氛圍，全面引爆關注，助力提升中國郵政農村電商品牌知名度。
各省級分公司需嚴格按照集團公司統一部署及活動節奏，全面落實、執行各項宣傳任務，確保“六個全覆蓋”，重點落實做好宣傳籌備組織、聯動主流媒體、強化線上推廣、加強線下投放、推動跨界合作、加強輿情引導6項要求。
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